Le référencement vous aidera à positionner correctement votre site Web aux endroits les plus critiques du processus d’achat ou lorsque les gens ont besoin de votre site. Que recherchent les moteurs de recherche? Comment pouvez-vous créer votre site Web d’une manière qui plaira à la fois à vos visiteurs / clients, ainsi qu’à Google, Bing et autres moteurs de recherche? Plus important encore, comment le référencement peut-il aider votre présence sur le Web à devenir plus rentable? Au cours de la session d’introduction au référencement chez SES New York, Carolyn Shelby (@CShel), directrice du référencement, Chicago Tribune / 435 Digital, a expliqué en détail la valeur extrême que le référencement peut apporter à un site et a souligné l’importance du référencement de base en utilisant les éléments suivants analogie: Papier blanc Bien que la session Introduction au référencement soit destinée aux nouveaux arrivants de l’industrie, les conseils de Shelby offrent des rappels importants même aux professionnels du référencement expérimentés qui optimisent les sites depuis des années. Qu’est-ce que le référencement, exactement? Le but du SEO fondamental n’est pas de tricher ou de jouer »aux moteurs de recherche. Le but du référencement est de: Créez une expérience utilisateur parfaite et transparente. Communiquez aux moteurs de recherche vos intentions afin qu’ils puissent recommander votre site Web pour des recherches pertinentes. 1. Votre site Web est comme un gâteau Vos liens, votre recherche payante et vos médias sociaux agissent comme la cerise sur le gâteau, mais votre contenu, votre architecture de l’information, votre système de gestion de contenu et votre infrastructure agissent comme le sucre et font le gâteau. Sans cela, votre gâteau est insipide, ennuyeux et jeté à la poubelle. 2. Quels moteurs de recherche recherchent Les moteurs de recherche veulent faire leur travail le mieux possible en référant les utilisateurs aux sites Web et au contenu qui correspondent le mieux à ce que l’utilisateur recherche. Alors, agence de referencement comment la pertinence est-elle déterminée? Contenu: est déterminé par le thème qui est donné, le texte sur la page et les titres et descriptions qui sont donnés. Performance: Quelle est la vitesse de votre site et fonctionne-t-il correctement? Autorité: votre site a-t-il un contenu suffisamment bon pour créer un lien vers ou d’autres sites faisant autorité utilisent-ils votre site Web comme référence ou citent les informations disponibles? Expérience utilisateur: à quoi ressemble le site? Est-il facile de s’y déplacer? Semble-t-il sûr? At-il un taux de rebond élevé? 3. Quels moteurs de recherche ne recherchent PAS Les araignées des moteurs de recherche ne disposent que d’une certaine quantité de stockage de données, donc si vous effectuez des tactiques louches ou essayez de les tromper, vous risquez de vous blesser à long terme. Les éléments que les moteurs de recherche ne veulent pas sont: Bourrage de mots clés: utilisation excessive de mots clés sur vos pages. Liens achetés: l’achat de liens ne vous mènera nulle part en matière de référencement, alors soyez averti. Mauvaise expérience utilisateur: facilitez la navigation de l’utilisateur. Trop d’annonces et le fait qu’il soit trop difficile pour les gens de trouver le contenu qu’ils recherchent ne feront qu’augmenter votre taux de rebond Si vous connaissez votre taux de rebond, cela vous aidera à déterminer d’autres informations sur votre site. Par exemple, s’il est supérieur ou égal à 80% et que votre site Web contient du contenu, il est probable que quelque chose ne va pas. 4. Connaissez votre modèle d’entreprise Bien que cela soit assez évident, de nombreuses personnes ont tendance à ne pas s’asseoir et à se concentrer uniquement sur leurs principaux objectifs. Voici quelques questions que vous devez vous poser: Qu’est-ce qui définit une conversion pour vous? Vendez-vous des globes oculaires (impressions) ou sur quoi les gens cliquent? Quels sont vos objectifs? Partagez cet article 5. N’oubliez pas d’optimiser pour plusieurs canaux La stratégie de mots clés est non seulement importante à mettre en œuvre sur site, mais devrait s’étendre à d’autres plateformes hors site, c’est pourquoi vous devriez également penser à l’optimisation multicanal. Ces plateformes multicanaux comprennent: Facebook Twitter LinkedIn Email Hors ligne, comme les annonces radio et TV Être cohérent avec les expressions de mots clés au sein de ces plateformes aidera non seulement vos efforts de marque, mais formera également les utilisateurs à utiliser des expressions spécifiques pour lesquelles vous optimisez. 6. Soyez cohérent avec les noms de domaine La dénomination de domaine est si importante pour votre fondation globale, donc comme meilleure pratique, il vaut mieux utiliser les domaines racine du sous-répertoire (/ awesome) par rapport aux sous-domaines (). Voici quelques autres bonnes pratiques avec les noms de domaine: Domaines cohérents: si vous tapez, mais que votre type est juste et que www « ne redirige pas vers, cela signifie que les moteurs de recherche voient deux sites différents. Cela n’est pas efficace pour vos efforts globaux de référencement, car cela diluera vos liens entrants, car les sites externes seront liés à et Gardez-le à l’ancienne: les anciens domaines sont meilleurs que les nouveaux, mais si vous achetez un ancien domaine, assurez-vous que le propriétaire précédent n’a rien fait de louche pour que le domaine soit pénalisé. Mots clés dans l’URL: le fait d’avoir des mots clés pour lesquels vous essayez de vous classer dans votre domaine n’aidera que vos efforts globaux. 7. Optimisation pour différents types de résultats En plus d’optimiser l’expérience de bureau, assurez-vous de vous concentrer sur l’optimisation mobile et tablette ainsi que sur d’autres médias. Créez du contenu multimédia riche comme une vidéo, car il est plus facile d’obtenir une vidéo à classer sur la première page que d’obtenir une page de texte brut à classer. Optimisez votre contenu non textuel pour que les moteurs de recherche puissent le voir. Si votre site utilise Flash ou PDF, assurez-vous de lire les dernières bonnes pratiques afin que les moteurs de recherche puissent explorer ce contenu et en attribuer le mérite à votre site. 8. Concentrez-vous aussi sur vos métadonnées Les méta mots-clés sont à peu près ignorés par les moteurs de recherche de nos jours, mais si vous les utilisez toujours, assurez-vous qu’il parle spécifiquement à cette page et qu’il est également formaté correctement. Votre méta description doit être unique et parler également de cette page spécifique.