Facebook ou Twitter sont souvent décrits de manière sarcastique comme une plate-forme permettant de révéler des images d’enfants. Une fois connecté, je vois certains de ceux-ci, mais beaucoup de bébés que je donne sont des rats pour bébés. Le récit de la façon dont ces chiots sans poils ont commencé à peupler mon flux de média a commencé chaque fois qu’un ami m’expliquait l’existence d’un groupe sur Facebook, un forum communautaire actif permettant d’examiner les noms d’enfants, qui l’avait captivée. Je me suis aussi inscrit et très vite après ma chronologie, j’ai été assailli par la revendication d ‘«un nom irlandais robuste» ou de «une marque comparable à Everly que nous ne pouvons malheureusement pas utiliser». Je ne pense pas pour le moment à un nom de bébé , mais la nouveauté était agréable. J’ai donc cherché beaucoup plus: je suis devenu membre d’organisations ou de pages Web préférées des amateurs de vins, des joggeurs lents, des appréciateurs de dinosaures, des obsédés de la neige dans le sud-est du Michigan. À un moment donné, je suis tombé sur Every Reproduction Rat. Avant de commencer, j’utilisais Facebook ou Twitter comme une sorte de défilé à l’algorithme inspiré du style de vie, des réalisations et de la vision du monde de mes pairs. L’événement semblait être conçu pour produire de la jalousie et de l’insécurité. Mais les photographies de fossiles de dinosaures et les évaluations de vin avec «fruit masculin» ont transformé cette procession en une démonstration scandaleuse et parfois enchanteresse, me donnant un aperçu de tout ce qui existe à chérir au-delà de ce qui préoccupe mon groupe de société particulier. J’ai aimé la gamme; cela rendait le surf beaucoup moins compétitif. Et voir d’autres personnes continuer à parler d’un sujet banal qui importait énormément dans leur esprit était étrangement captivant. Les passagers les plus récents de News Supply nous fournissaient une séparation de la personnalisation dont nous ne savions pas que j’avais besoin. Selon Ethan Zuckerman, directeur de Middle for Civic Multimedia, du MIT, la quasi-totalité des sites de médias sociaux actuels ont pour vocation de fournir des partenariats traditionnels en ligne. Et parce que les systèmes traditionnels sont formés par la propension des personnes homophiles à se regrouper avec d’autres personnes qui leur ressemblent, les réseaux sociaux ont également tendance à entourer les consommateurs du type de personnes qu’ils connaissent déjà. L’homophilie est certes une impulsion humaine historique, mais la formule de l’algorithme de Facebook la renforce avec une efficacité commerciale.

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